케냐·탄자니아 관광업 급성장과 유럽 관광객 소비 트렌드

1. 유럽 관광객이 몰리는 동아프리카

세렝게티 사파리, 킬리만자로, 잔지바르 해변.케냐와 탄자니아는 매년 수백만 명의 관광객을 유치하며, 그 중 약 30~40%가 유럽인입니다.이들은 단순 ‘저가 여행객’이 아니라, 체험과 프리미엄 소비에 적극적인 중상류층입니다.

• 케냐 2024년 관광객: 2,394,376명 (전년 대비 14.6% 증가)

• 탄자니아 2024년 관광객: 2,662,219명 (전년 대비 20% 증가)

  
  

관광 수익도 동반 상승: 케냐 약 452억 KES, 탄자니아 약 3.9억 USD킬리만자로, 세렝게티, 잔지바르 지역은 유럽 관광객들의 체험 목적 1순위 지역으로 부상 중입니다.

2. 유럽인의 아프리카 방문 및 소비 행동

• 쇼핑·체험 중심 관광: 유럽 관광객은 현지 체험과 상품 구매를 병행합니다.

  • 사파리·해양 스포츠 후 기념품과 지역 특산물, 프리미엄 제품을 호텔·리조트 내에서 구매

  • 화장품, 식품, 라이프스타일 아이템에 대한 관심 높음

• 온라인 구매 연결: 귀국 후 호텔에서 경험한 제품을 온라인으로 재구매하는 사례 증가

• B2B 연계 가능성: 일부 관광객은 온라인 셀러·리셀러로, 자연스럽게 유럽 내 유통망과 연결

3. 호텔 및 리조트 내 체험 공간 전략

• 체험형 공간: 화장품·프리미엄 식품 등 직접 보고 만지고 사용 가능한 쇼룸

• 문화 체험: 전통·현대 한국 제품과 라이프스타일 소개, 관광객 참여 프로그램 제공

• 판매 연계: 호텔 내 체험 → 온라인 구매로 연결되는 채널 구축

4. 관광산업 성장과 시장 기회

국가	관광객 수(2024)	전년 대비 증가율	관광 수익
케냐	2,394,376명	14.6%	452억 KES
탄자니아	2,662,219명	20%	3.9억 USD

• 성장 요인

  • 안전한 여행 환경 개선

  • 다양한 체험 기회 제공

  • 유럽 직항 편 증가로 접근성 향상

케냐와 탄자니아를 찾는 유럽 관광객들은, 단순히 사파리나 자연을 즐기는 것에 그치지 않습니다.그들은 여행 속에서, 현지 시장과 호텔 쇼룸을 살짝 들러, 화장품이나 식품, 라이프스타일 제품을 직접 보고, 만지고, 느끼며 구매합니다.여행이 단순한 ‘관광’이 아니라, 조금 더 풍부하고 고급스러운 경험이 되도록 말이죠.

사파리의 광활한 초원, 킬리만자로의 장엄한 산, 그리고 잔지바르의 푸른 해변.이 모든 경험과 함께, 그들은 현지 문화와 상품을 직접 체험하며 여행을 더 깊게 만듭니다.흥미로운 점은, 호텔에서 체험한 제품을 돌아가서 온라인으로 다시 찾는 사람들이 늘고 있다는 것.여행과 소비, 경험이 자연스럽게 이어지는 새로운 흐름이 만들어지고 있습니다.

결국, 이들은 단순한 관광객이 아니라, 여행과 프리미엄 소비를 동시에 즐기는 탐험가들입니다.그들의 발걸음 하나하나가 케냐와 탄자니아의 관광 산업에도 새로운 활력을 불어넣고 있습니다.