Rasantes Wachstum des Tourismus in Kenia und Tansania und Trends bei den Ausgaben europäischer Touristen

1. Ostafrika, ein beliebtes Reiseziel für europäische Touristen

Safaris in der Serengeti, Kilimandscharo, die Strände Sansibars. Kenia und Tansania ziehen jedes Jahr Millionen von Touristen an, von denen etwa 30 bis 40 % Europäer sind. Dabei handelt es sich nicht einfach um „Budget-Reisende“, sondern um Angehörige der oberen Mittelschicht, die aktiv nach Erlebnissen und Luxus suchen.

• Touristenankünfte in Kenia 2024: 2.394.376 (14,6 % Anstieg gegenüber dem Vorjahr)

• Tansania 2024 Touristenankünfte: 2.662.219 (20 % Anstieg gegenüber dem Vorjahr)

  
  

Auch die Einnahmen aus dem Tourismus steigen: Kenia liegt bei rund 45,2 Milliarden Kenia-Schilling (KES), Tansania bei rund 390 Millionen US-Dollar. Kilimandscharo, Serengeti und Sansibar entwickeln sich zu den beliebtesten Reisezielen für europäische Touristen.

2. Afrikabesuche der Europäer und ihr Konsumverhalten

• Einkaufs- und Erlebnistourismus: Europäische Touristen verbinden lokale Erlebnisse mit Shopping.

  • Kaufen Sie nach der Safari und den Wassersportarten Souvenirs, lokale Spezialitäten und Premiumprodukte in Hotels und Resorts.

  • Großes Interesse an Kosmetik, Lebensmitteln und Lifestyle-Artikeln

• Online-Kaufverbindung: Immer mehr Menschen kaufen Produkte, die sie in ihrem Hotel gekauft haben, nach ihrer Rückkehr online erneut.

• B2B-Verknüpfungspotenzial: Einige Touristen sind Online-Verkäufer und -Wiederverkäufer und knüpfen auf natürliche Weise Verbindungen zu Vertriebsnetzen innerhalb Europas.

3. Erlebnisraumstrategie in Hotels und Resorts

• Erlebnisraum: Ein Showroom, in dem Sie Kosmetika, Premium-Lebensmittel und andere Produkte sehen, anfassen und verwenden können.

• Kulturelles Erlebnis: Vorstellung traditioneller und moderner koreanischer Produkte und Lebensstile und Angebot von Teilnahmeprogrammen für Touristen.

• Vertriebsverknüpfung: Aufbau eines Kanals, der Hotelerlebnisse mit Online-Käufen verbindet

4. Wachstum der Tourismusbranche und Marktchancen

Nation	Anzahl der Touristen (2024)	Wachstumsrate im Vergleich zum Vorjahr	Tourismuseinnahmen
Kenia	2.394.376 Menschen	14,6 %	45,2 Milliarden KES
Tansania	2.662.219 Menschen	20 %	390 Millionen USD

• Wachstumsfaktoren

  • Verbesserung sicherer Reiseumgebungen

  • Bereitstellung vielfältiger Erlebnismöglichkeiten

  • Verbesserte Erreichbarkeit durch mehr Direktflüge nach Europa

Europäische Touristen, die Kenia und Tansania besuchen, genießen nicht nur Safaris und Natur. Sie besuchen auch lokale Märkte und Hotelausstellungsräume, wo sie Kosmetika, Lebensmittel und Lifestyle-Produkte sehen, anfassen und erfühlen, bevor sie sie kaufen. Dadurch werden ihre Reisen zu mehr als nur „Tourismus“, sondern zu einem reichhaltigeren und luxuriöseren Erlebnis.

Die weiten Graslandschaften einer Safari, der majestätische Kilimandscharo und die azurblauen Strände Sansibars. Neben all diesen Erlebnissen erleben sie auch die lokale Kultur und Produkte hautnah und vertiefen so ihre Reiseerfahrung. Interessanterweise kehren immer mehr Menschen zu ihren Hotelerlebnissen zurück und erleben sie online noch einmal. Es zeichnet sich ein neuer Trend ab, bei dem Reisen, Konsum und Erlebnisse nahtlos miteinander verbunden werden.

Letztendlich sind sie nicht bloße Touristen, sondern Entdecker, die das Reisen und den Premium-Konsum gleichzeitig genießen. Jeder ihrer Schritte verleiht der Tourismusbranche in Kenia und Tansania neue Vitalität.